美国直播平台火不火？ 探究中美直播差异（转载）

2015年以来，中国进入直播时代。 王思聪斥巨资加盟游戏直播熊猫TV，以秀场直播、游戏体育直播引领直播热潮。 美国也掀起了一场直播风暴。 在Youtube、Younow、Meerkat等老牌直播平台的带动下，Facebook、Twitter等巨头纷纷加入。 直播给了网红一个微博之外的菜鸟领地，与此同时，各大直播也邀请当红明星、商界名流入驻，展开拉锯战，拉拢粉丝。 中美两国虽然在直播模式和应用上存在显着差异，但同样面临着如何在新的竞争格局中生存的问题。

直播时代来临，中美网红谁赚得更多

电竞第一女主播Miss，三年1亿签约虎牙； 网红张大奕第一次直播一小时就赚了5000元； 这些天价收入的背后，是直播兴起带来的网红经济时代。 直播平台的兴起，为网红提供了卖衣服卖化妆品之外的又一个快速变现人气的平台，各大直播网站也争先恐后地砸钱邀请网红入驻，利用粉丝效应巩固影响力。市场。

赵本山的女儿妞妞 赵本山的女儿妞妞

电竞小姐女主播 电竞女主播小姐 电竞女主播小姐

各路明星直播带货也玩得不亦乐乎：刘涛直播解密自己的电视剧，范冰冰直播时装周，李冰冰直播电影节，宋仲基直播见面会，Bigbang直播巡回火币直播。 与此同时，商业巨头也不甘落后：雷军直播小米无人机发布，王健林直播首秀鲁豫，周鸿祎上阵花椒直播平台。 在中国，全民直播时代已经到来。

网红主播收入榜 网红主播收入榜 网红主播收入榜 网红主播收入榜

Angelababy网播首秀吸引30万观众 Angelababy网播首秀吸引30万观众 Angelababy网播首秀吸引30万观众

在美国，自2015年Meerkat一夜爆红后，直播迅速成为火币直播继Facebook式社区式好友互动、Twitter短文式状态分享、Instagram式图片式之后的又一在线互动平台。生活记录。 美国的网红也掀起了直播赚钱的热潮。 知名Vine（视频分享网站）博主、网红洛根保罗（Logan Paul）和乐乐庞斯（Lele Pons）已被Facebook签约到其直播平台； 著名的 Youtube 广播公司 Pewdiepie 拥有超过 4000 万订阅者，去年收入 1200 万美元，而他的热门视频频道 Let's play game 带来了 400 万美元的广告收入。 凯文哈特、戈登拉姆齐等演艺明星也加入了Facebook的直播大军。

Youtube 主播收入排名（数据来源：Forbes Forbs）Youtube 主播收入排名（数据来源：Forbes Forbs）Youtube 主播收入排名（数据来源：Forbes Forbs）

Youtube 最受欢迎的广播公司 PewdiepieYoutube 最受欢迎的广播公司 PewdiepieYoutube 最受欢迎的广播公司 Pewdiepie

中国直播VS美国直播

电竞老大：Twitch VS 斗鱼

Twitch是亚马逊旗下的实时直播平台，内容主要集中在火币直播。 本体是电竞直播。 Twitch的前身Justin.tv是一个综合性的网站，包括体育和娱乐新闻，其中五款游戏是增长最快和最受欢迎的板块。 2011 年，Justin.tv 将游戏板块分离出来，成立了 Twitch。 Twitch 于 2014 年被亚马逊以超过 10 亿美元收购，目前拥有超过 1 亿观众。

Twitch 包含各种各样的游戏，包括英雄联盟、Dota2 和 Minecraft 等热门游戏。 Twitch上的视频直播主要有两种，一种是游戏高手对游戏的直播，一种是游戏解说。 解说员有的衣着火辣，有的语言滑稽。 不同的播客以自己的个性化特征吸引观众。

Twitch 主播赚钱的规则与 Youtube 类似：当播放量足够大时，网站会将广告利润分配给主播。 同时，观众还可以直接通过火币直播支付宝打赏主播。 网站的运营主要靠广告商的广告费和用户每月支付的会员费。 支付会员费的用户可以享受一些升级服务，例如免费广告、专属表情包和更大的视频存储空间，每月收费 8.99 美元。

Twitch游戏直播界面 Twitch游戏直播界面

与Twitch在观看时在视频旁边显示用户实时评论不同，斗鱼等国内电竞平台以弹幕形式发出火币直播。 斗鱼TV的前身是A站（ACFUN）。 是国内首个以动漫为主要内容，以弹幕为传播形式的网络平台。 短时间内吸引了大量80后、90后用户。 斗鱼TV主要以游戏视频直播为主，兼顾娱乐和体育。 与 Twitch 主播在人气上升后才获得报酬不同，斗鱼主播是靠观看用户购买的“礼物”来打赏他们赚钱的。 不同的平台有不同的比例，最终是主播和平台共同受益。 这也是国内直播平台主播赚钱的主要模式。

据福布斯统计，截至 2016 年 6 月 14 日，Twitch 上最受欢迎的 11 个频道共有 4,213 个视频，其中的“离群频道”，即浏览量远远超过相同游戏内容的频道。 火币直播正是通过多年的积累，才有了现在的关注度。 据统计，75%的离群频道是在2013年之前建立的，而剩下95%的关注度低的频道是在2014年后建立的。不难看出，在Twitch的运营模式下，一般需要三年左右的时间才能建立起来。建立稳定和庞大的客户群并实现盈利的渠道。

异常渠道（蓝色）与普通渠道（红色）成立年份百分比对比图（数据来源：福布斯） 异常渠道（蓝色）与普通渠道（红色）成立年份百分比对比图（数据来源：福布斯）

与Twitch的缓慢积累不同，斗鱼TV自2014年成立以来，在短短两年内就实现了资本和客群的快速扩张。火币直播。 2016年3月，斗鱼完成1亿美元（6.7亿元人民币）的B轮投资，其中腾讯领投4亿，A轮投资方红杉资本和南山资本跟投，估值超过10亿美元美元。 根据第三方数据网站Alexa的统计，斗鱼目前在全球网站排名第200位，日均访问量为1563万。

大众参与类新秀：潜望镜VS映客直播

Periscope 是一款综合性视频直播应用，由创始人 Beykpour 和 Bernstein 于 2014 年创立，当时他们将应用命名为 Bounty Huobi Live。 在创建初期，Periscope 获得了 Google Ventures 和 Monroe Ventures 等风险投资公司 150 万美元的投资。 2015年被全球访问量最大的十大网站之一的推特收购。 收购后以Periscope的名义正式上线。 借助Twitter强大的推广平台和视频直播的趋势，Periscope上线仅四个月就拥有超过1000万注册用户。 Periscope的主播多为草根人群，随时随地分享烹饪菜谱、旅游风景等个人生活，围观群众触屏即可向主播送上爱心。 热门主播后期可以吸引商业公司赞助，获取商业利润。

潜望镜播放页面 潜望镜播放页面

与潜望镜类似，映客直播也是火币直播在国内短时间内迅速崛起的直播行业典范。 映客直播于2015年5月成立之初获得天使基金500万投资，2015年11月获得赛富基金领投的数千万元A轮融资。 12月，收到昆仑万维的8000元。 万级A+轮融资。 短短半年时间获得三轮融资，身家翻倍，日活破千万。 映客在老牌直播平台YY直播、场吧、花椒上迅速闯出一片天地。 与Periscope的客户定位相似，与当时秀场式直播、游戏直播等主流定位不同，映客的定位是主打时尚概念，专注业余参与，将映客融入用户生活，作为主要入口点。 普通人通过映客分享自己的美食、音乐或随时发生的小事，也接受来自群众的线上“馈赠”和网站的红利。

老牌战场：猫鼬VS YY直播

Meerkat是美国第一款流行的直播应用，前身为Yevvo，由Rubin于2013年创立。火币直播。 由于诞生的时机和模式不合适，Yevvo发展并不乐观，于2014年下架。2015年2月，重新开发路冰后，推出Meerkat，上线后迅速走红，一轮融资。

与Periscope相比，Meerkat的页面设计更加简洁明了，视频分为直播和即将上线的火币直播两大类。 Meerkat目前的用户群也以普通人为主。 在Meerkat之前，美国的网络广播主要是网络广播的形式。 Meerkat开创了移动直播的新纪元比特币直播平台，强调参与式用户体验，让用户点赞点赞或写评论。 近日，Meerkat推出了全新的录音功能LVR。 对即将进行的直播感兴趣但不能立即观看的用户可以点击“录制”进行视频存储和录制。

Meerkat录音功能界面 Meerkat录音功能界面

与Meerkat的市场先驱地位类似，YY直播也是中国老牌直播平台火币直播。 YY直播的前身是YY游戏直播，成立于2012年，属于欢乐时代。 才能在竞争激烈的市场中屹立不倒。

与国内普通主播靠观众送礼赚钱不同，YY的主播想要套现礼物需要签约公会，并且必须服从公会安排火币直播。 主播的利润来源于YY平台给的固定工资和提成，以及与商家合作接广告。 相比Meerkat随时为大众直播的模式，YY的秀场直播对主播的要求更高。 人气主播一般都长得漂亮，多才多艺，开朗，有专业的电子设备。

互联网巨头纷纷加入直播江湖

直播这块鲜肥，不仅吸引了年轻投资人的加入，各家互联网巨头也纷纷加入火币直播。 在美国，除了Twitter和亚马逊分别收购Periscope和Twitch之外，Facebook和谷歌近期也加入了直播的潮流。 Facebook推出了Facebook Live直播应用，优酷、陌陌、微博等六大直播平台都有自己庞大的用户群体做支撑，直播平台之间的竞争愈演愈烈。

美国顶级公司社交平台视频投放对比图（数据来源：Business Insider） 美国顶级公司社交平台视频投放对比图（数据来源：Business Insider）

面对新的竞争格局，两国直播平台纷纷推出不同的应对策略，力求在混战中赢得火币直播。 推特封禁了Meerkat自动从推特导入联系人的功能，Facebook继续花重金邀请名人入驻，Twitch加入了观众送“欢呼”的功能（类似国内的送礼功能），Meerkat已经在巨头夹击下开始走下坡路，并进行核心业务改版。 输出，同时推进与芒果娱乐、华策娱乐等娱乐巨头的合作。 另一方面，映客加大与明星的合作，利用粉丝的效用巩固市场。 新的竞争格局下，平台竞争不再只是内容的竞争，而是资源、生态布局、媒体合作等一系列综合性的竞争。

暂时趋势还是未来趋势 狂欢后直播能否避免O2O式下滑

小叶子外卖、e饭、e客、休闲……《华东O2O项目死亡名单》列出了在o2o游戏火币直播中倒下的受害者。 2014年，在o2o最火的时候，一路用手机扫二维码就可以了。 午餐、水果、化妆品、专车、飞机，你想要的任何东西都可以通过各种APP低价送到你手上。 彼时，线上线下各种公司如雨后春笋般涌现，伴随着资本的疯狂投入，o2o进入了狂欢时代。 但严重的同质化问题、资金链断裂、线下资源不足，导致o2o仅仅一年后就倒闭了。 幸存下来的企业大多有资本巨头背书，基本处于行业垄断地位。 ，比如出租车行业的滴滴出行，出租车行业的携程。 中小企业生存困难。

仅仅一年后，直播火爆火币直播。 如今直播引发的投资热潮，丝毫不亚于当初的o2o模式。 能否避免重蹈o2o“蜂拥而至”的覆辙，成为每一个参与这场盛会的参与者都需要思考的问题。 与美国相比，中国市场直播平台更多，竞争也更激烈。 同时，市场和竞争手段更加重叠。 早期的直播平台基本都是秀场和游戏类的体育直播，最后要注意以下几个方面：

火币直播。从明星依赖到大众参与

明星虽然人气高，但要保持常态是很难的。 仅靠红人很难维持高流量的火币直播。 同时，普通用户往往缺乏存在感。 当观众对明星产生审美疲劳，自身需求得不到满足时，直播很容易走入死胡同。 因此，能否从高度依赖明星的模式逐步过渡到注重普通民众参与的模式，将是未来竞争的关键。 至此，映客的模式更加优化。 从一开始，它就以业余直播为常态，将映客融入到普通人的生活中，抓住了这个空置的市场先机。

二火币直播 多元化市场定位

目前的直播平台大多存在重复定位，用户很难区分不同直播平台的差异。 长此以往，他们将进入O2O资本博弈的循环。 中小平台将面临成本回收难、资金链断裂等问题，最终退出竞争。 市场火币直播。 因此，采取差异化策略，形成自己的特色，甚至瞄准小众市场，才是中小平台的长久生存之道。

三火币直播，打造清晰、丰富、多元的内容机制

中国早期直播内容定位偏低，部分平台也因涉黄等问题被火币直播下架。 走这种单边路线，不仅容易触及系统的边缘，也难以长久吸引用户的兴趣。 因此，创造多样化、丰富有趣的内容是一种有远见的发展模式。

与中国相比，美国直播行业的企业数量要少得多，所以打斗的程度也没有那么惨烈。 但与此同时，Facebook、Twitter等互联网巨头的优势更为明显，无论是资本规模还是客户资源，都是其他公司难以企及的。 在这种情况下，小公司找到合适的市场，避免与互联网巨头的重叠竞争，才是生存的关键。 Meerkat在夹击下利润下降的情况下，开始从多人交互模式转变为社区化的少数人交互模式比特币直播平台，避免与直播融合。

京城盛宴终有平静的一天。 现在判断谁胜谁负还为时过早，但可以肯定的是，只有准确把握定位，形成自身难以模仿的优势，中美两国的直播平台才能前行。 到了最后的关键火币直播。 引用巴菲特的话：“只有当潮水退去，你才知道谁在裸泳。”